观澜亭｜“胖都来”之心路人皆知

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近来，浙江海宁市一家卖场“胖都来”开业，由于与河南闻名零售企业“胖东来”称号相似，引讲话论质疑其“碰瓷”。

很快，“胖东来”揭露发声，称现已取证并向商场监管部门提交投诉书，也给对方邮寄了律师函。海宁市商场监管局方面向媒体表明，“已注意到相关争议，正在查询中”。

新卖场之所以起“胖都来”这个姓名，显然是有备而来。约请赵亮、丁勇岱等一众明星录制恭喜视频，请来叶璇到开业现场站台并讲话，卖场外悬挂很多明星祝愿标语……一系列的“大阵仗”，没有任何低沉的意思，生怕他人不知道。至于迅即引讲话论热议，估量也是尽在老板的“运筹帷幄之中”。

“胖都来”和“胖东来”在称号和发音上这么附近，言论和法令的危险清楚明了，“胖都来”的老板为何还要这么干？

司马昭之心路人皆知。明眼人一看就知道，“胖都来”这波操作，图的便是蹭热度、赚流量，作用杠杠滴。其母公司本年1月就已注册“胖都来”“淘都来”等商标，即使惹上商标侵权嫌疑，走法令程序，往往也是维权方费时吃力耗不起，自己这边先“火”一波再说。

说起来，这种在商标称号、形象上成心碰瓷的套路并不新鲜，此前的康帅傅VS康师傅、粤利粤VS奥利奥、雷碧VS雪碧等等，都千篇一律。比较典型的事例还有真功夫涉嫌“李小龙”商标侵权一案，揭露材料显现，真功夫公司在2005年、2006年和2012年屡次将涉嫌侵权李小龙的形象注册成商标。2016年，真功夫发布新品牌形象并替换徽标规划，将其呈现为一个“展现中国功夫的男性”。两边胶葛继续多年后，直到2022年8月，国家知识产权局商标局裁决20件真功夫系列商标无效。对维权方来说，维权本钱极大，跨区域维权特别难。

5月9日，山东省知识产权服务协会副会长曹玉琳在承受群众新闻记者采访时表明，“胖都来”涉嫌构成商标侵权行为。《中华人民共和国商标法》明确规定，未经商标注册人的答应，在同一种产品上运用与其注册商标近似的商标，或许在相似产品上运用与其注册商标相同或许近似的商标，简单导致混杂的，归于侵略注册商标专用权的行为。“胖东来”商标具有较高的商场闻名度，“胖都来”与“胖东来”仅一字之差，在称号上均选用“胖+单字+来”的共同组合形式，且两边均从事超市零售事务，客观上形成群众视觉与听觉的两层混杂，误认为二者存在特定联络。这些都契合商标法司法解释确定的侵权要件。

姓名易蹭，内核难学。从长时间看，消费品牌信赖的树立十分困难，而一旦引发负面口碑，信赖坍塌往往敏捷且难以修正。“胖都来”这种拿流量博销量的战略，短期看好像成功“搭便车”，但短期收益与长时间危险之间存在显着不对称，拿品牌名誉当筹码搞商业豪赌，最终大概率会遭到反噬。在“注意力经济”大行其道的当下，搞流量不是不可以，但不能动歪脑筋，打他人的主见。

“胖东来”之所以变成零售界的传奇，成为商业标杆，靠的是服务好、价格实、体会佳，这些才是品牌可以长红的中心价值，其他品牌要学、要蹭，也该从公司办理、职工薪资、卖场服务等硬实力方面下手，真实赢得顾客的心。把投机当立异，以仿照为捷径，最终是聪明反被聪明误，搬起石头砸自己的脚。

（群众新闻记者吕华远廖宁）

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