走上春晚的十分可乐，是娃哈哈打入年轻人的第一步吗？

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在刚曩昔不久的除夕之夜，家家户户一起收看的春晚中，台下的嘉宾桌上呈现了几瓶饮料的身影，这引发不少网友猜想：摆在春晚桌子上的是什么饮料？

实际上，这是许多顾客曩昔曾了解的娃哈哈经典产品——十分可乐。不过和以往不同的是，十分可乐的包装变成了国潮插画风，口味也进行了改动。

说到十分可乐，有的顾客或许觉得不太常见。“娃哈哈也出过可乐？”其实，十分可乐诞生于1998年，以“我国人自己的可乐”打响名号。在那个产品匮乏的年代，十分可乐作为国产碳酸饮料，曾一度追逐可口可乐、百事可乐，在国内碳酸商场上具有“坐三望二”的方位。

据统计，在2005年到2006年的巅峰时期，十分可乐从前占有全国15%的碳酸饮料商场；尤其在二三线城市，十分可乐的商场占有率一度高达30%。不过我国碳酸饮料工业起步较晚，汽水设备和生产技术逐步难敌可口可乐、百事可乐等大品牌。

跟着营销逐步弱化，“洋可乐”品牌在国内商场的强势占据，十分可乐渐渐消失在群众视界。许多顾客偶然想起“十分可乐去哪了”，也只能在回忆里画一个问号，难以在商场上找到它的身影。

不过，在2021年12月底的新品发布会上，娃哈哈针对2022年品牌营销规划提出了“四大行动”，指明要在2022年经过AD钙奶、十分可乐两大IP助力品牌年轻化，打造出娃哈哈的明星单品。这一规划让十分可乐这个老产品也再度被呈现在娃哈哈要点打造的战略方向中。

同样是早年诞生的经典产品，娃哈哈AD钙奶近几年经过美妆联名、阴阳师手游活动联名、包装晋级等方法不断捉住顾客，而十分可乐却相对沉寂。在新的营销规划中，娃哈哈对十分可乐的定位是国潮风、幼年回忆、“我国人自己的可乐”。

仔细的顾客现已发现了十分可乐在商场上的“复出”。2021年，十分可乐进行了从口味到包装的改动。口味挑选人参、油柑、话梅、原味四种“我国风味”；包装上与敦煌博物馆联名，春晚上的包装图画则是“百鹿迎福归”和“千鲤共婵娟”，表现要打造“国潮风”的规划；各渠道的大V、博主等也开端对十分可乐进行频频的营销。

重回商场就直登春晚，娃哈哈要重推十分可乐的来势不小，也被视为是娃哈哈2022年打入国民化、年轻化IP的行动之一。不过今时不同往日，从前风行全球的碳酸饮料，在消费晋级、健康观念认识越来越强以及被贴上“不健康”标签的布景下，商场动态发生了新改变。

在全民健康年代，果汁、粗粮饮品、醋饮料等产品成为饮料商场新宠，许多碳酸饮料厂商开端抢夺无糖、气泡水等品类，可口可乐和百事可乐两家企业也在赶紧布局无糖碳酸饮料商场。在传统碳酸饮料遭到各种更重视健康的消费趋势的应战之下，无糖和跨界混合或将成为未来开展趋势。

前瞻工业研究院陈述显现，我国碳酸饮料的商场规模全体下滑，2013-2019年的年均复合增长率为-1.65%。顾客口味不断改变，碳酸品类商场低迷，我国碳酸饮料商场呈现较大的滑坡。在这样的新形势下，娃哈哈重磅押注的十分可乐还能夺回商场吗？

“现在在中心商场基本上感触不到十分可乐的存在，处于十分边缘化的方位。十分可乐初期对本身定位太高，后期开展则不如预期。”香颂本钱董事沈萌对此以为。

沈萌进一步剖析道，品牌晋级便是为了增强对顾客需求的黏性，假如要瞄准年轻人集体，那么就需要对这个集体的偏好和习气构成更好的贴合、更敏锐的洞悉和呼应。娃哈哈十分可乐要打造年轻化、国潮化，首先要了解年轻人的国潮热主要特征，在有针对性的以这些特征为根底进行情绪化操作。

知多一点

杭州娃哈哈集团有限公司创建于1987年。十分可乐是娃哈哈依据我国人的口感研发的可乐型碳酸饮料，不增加防腐剂。

来历：娃哈哈官网

北京商报记者白杨张函图片来历：娃哈哈官方大众号、娃哈哈官网、微博截图

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标签: 可乐春晚娃哈哈打入第一步

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